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行业动态>小猪佩奇背后,有哪些当下中国汽车消费热点问题?

小猪佩奇背后,有哪些当下中国汽车消费热点问题?

  • 盖世大V说
  • 2019-04-15

女儿1岁以后,多了一项新嗜好,那就是每天看动漫《小猪佩奇》。而动漫《小猪佩奇》由英国E1 Kids于2004年5月31日发行首播。但《小猪佩奇》在中国的现象级爆红,还应追溯到2019年大年初一(2月5日)春节电影《小猪佩奇过大年》的热映。为了追赶一下流行的热潮,我和女儿每天都追剧动漫《小猪佩奇》。今天看到“风息堡”这一集,作为乘用车企业的研发主管,突然发现在这动漫中,也有中国当下的诸多汽车产业消费热点问题。

1、人口结构变化:小猪佩奇一家四口 vs 中国人口老龄化及二孩政策放宽

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小猪佩奇主要讲述的是小猪佩奇一家四口的日常生活,这一家四口中的“二孩”是不是特别具有话题性?

是的,回到现实,这与当下中国家庭的热点问题“70、80、90后,结婚后到底要不要生二胎?”高度吻合。

自2015年10月,中国共产党第十八届中央委员会第五次全体会议公报指出“坚持计划生育基本国策,积极开展应对人口老龄化行动,实施全面二孩政策”以来,可以说二胎政策是未来很长一段时间的热点问题。

而这些问题,势必逐步影响到汽车产业。首当其冲的就是,家庭人口结构从传统的三口之家到四口之家变化后,家庭购车更偏重满足二孩家庭特殊化需求,如高承载场景下,对出行便利需求增强等。

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同时考虑到中国家庭结构(与老人一同生活或同城生活比例高)的特殊性,我们预计,从车级上看,未来大空间的乘用车,特别是6座及7座的SUV和MPV车型需求会逐步增加。

从商品性上看,产品如果能做到聚焦二孩家庭特殊化的需求点,未来势必将开拓一个全新的利基市场。

2、居民消费升级:小猪佩奇一家出游 vs 中国人喜好休闲旅游比例增高及对对购车高级化功能需求增长

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小猪佩奇一家经常出行旅游,这“出行”在当下是不是特别具有话题性?

是的,回到现实,一提到“出行”,共享出行、出行旅游这些词高度就映入脑海。

随着中国经济水平的不断增长,居民消费水平也不断提高,人们对于汽车的要求也不断提高。对于汽车,在面对不同的出行场景下,从过去要求从A点到B点的单纯移动工具,逐步转变为要求更高档次、更专业化、更智能化的全方位的个人生活助手。

所以,从产品上讲,如何能做到根据消费需求不同,做到产品定制化研发、定制化生产和定制化营销就显得尤为重要。

看地图,出行导航.jpg

举个简单的例子,小猪佩奇的爸爸在去往风息堡时,一度在路途中迷失方向。回到现实,作为汽车研发我们能有什么反思呢?

作为第一代的产品,我们的车只是移动工具,导航地图只能需要靠消费者自力更生。

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而消费升级后,我们要求未来每一辆车,都装载智能网联系统,在面对出行旅游场景下,不仅仅提供A点到B点的导航,还要为消费者提供从A点到B点全流程闭环式的服务体验,诸如在旅游路线行程中的最优线路选择、躲避交通拥堵、沿线风景介绍、行程时间规划管理、旅游景点门票预订、旅游景点介绍及行程中提供定制化的消费服务功能等。

3、女性购车需求增长:小猪佩奇妈妈开车 vs 中国女性购车需求增长及家庭购车女性影响力增大

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小猪佩奇一家出行,小猪佩奇的妈妈开车,这“女司机”在当下是不是特别具有话题性?

是的,回到现实,一提到“女司机”,首先想到的是女性消费能力、女性购车影响力,女司机驾驶水平等等。

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随着家庭结构变化及消费升级,一家一车显然与当下生活现况不符,女性专属车,特别是女性驾驶需求特殊化功能,越来越得到家庭用车消费层的欢迎。

所以,作为未来的汽车开发,我们如何能更迎合女性消费需求,如何帮助女性更好的驾驶,如何帮助女性消费者更加个性化的装扮自己的爱车,就成为了未来产品的另一重要发展方向。

4、儿童安全需求提高:小猪佩奇姐弟俩出行都坐安全座椅 vs 中国儿童安全相关功能需求增长。

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小猪佩奇一家出行,小猪佩奇姐弟俩老老实实坐在后排安全座椅上,这一幕是不是特别温馨,这“儿童安全”在当下是不是特别具有话题性?

是的,回到现实,一提到“儿童安全”,各种儿童安全事故是不是让无数父母心酸。

随着网络信息时代发展,信息传递的告诉发展,儿童安全意识越来越得到普及。人们对儿童安全的功能需求也越来越重视。

相信我们绝对不想再听到后排儿童被遗落在车内,开车途中儿童自己打开车门等等诸如此类的消息。

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这就要求我们未来研发汽车必须加大乘车安全投入,特别是儿童安全。诸如后排儿童乘坐感知及提醒功能、电子儿童锁、原厂的儿童安全座椅、儿童专属安全带等要根据用户需求,做专属化的装载。

相信只有做好儿童安全保障工作,汽车品牌形象才能树立起来。没有安全品牌形象的企业,注定不会走的太远。

也只有拥有安全形象的企业,才能在未来汽车厂商产品同质化竞争中占有品牌优势。